饮食生活的改变和预防医学的重要性日益凸显,有关健康保健品对人体影响的相关研究越来越活跃,并得到了科学的验证,健康保健品市场的大环境也随之正在经历巨大的改变。因此健康保健品企业将面临更多的社会课题和更大的社会责任。
纽芝丽生物科技有限公司(Nutribiotech)(以下简称纽芝丽)以“客户的健康与幸福生活”为使命,2002年创立了韩国第一家专业的“保健品市场营销”咨询企业。2007年,纽芝丽引进R&D中心及最尖端的自动化生产设备,建立韩国最大规模的单体工厂,成为韩国代表性保健品生产企业,以及同行业中首家获得NSF和GMP认证的企业。以2015年11月完工的美国工厂为开端,将产地和规模扩大到中国的上海和澳大利亚墨尔本,即将打造代表韩国的国际健康保健品企业。目前,纽芝丽已开发欧米茄3、维生素、益生菌等2000余种保健品,向全球30多个国家出口,海外出口额占比达50%。
作为一家专业的保健食品OEM/ODM/OBM企业,纽芝丽供应韩国国内120多家优秀企业,以及全球知名直销公司。不仅如此,在韩国,纽芝丽年平均增长率达50%以上,创行业最高年平均增长率。
高品质产品是纽芝丽驰骋海内外的法宝。那么,它是如何保证产品质量的?
《直销》:我们可以看到,设立工厂是纽芝丽开发海外市场的步骤之一,这是基于怎样的考虑和发展战略?海外市场的进程是怎样的?
纽芝丽:根据韩国保健食品协会发表的《保健食品市场现况与消费者调查》,全球保健食品市场在过去5年间保持着每年7%以上的成长速度,预计到2020年,全球保健品市场将达到5,500亿美金销售市场。而快速步入老龄化社会,一人家庭的增加,以及健康意识的提高则是保健食品行业迅速增长的原因。目前,作为韩国食品产业热门话题制造者的纽芝丽已在KOSDAQ成功上市,而接下来的目标则是在2022年成长为亚洲最大规模的“Health&Beauty”专业化生产企业。
具有多家客户公司的纽芝丽并非仅偏重于营销活动。2014年韩国工厂增设片剂、粉剂专用生产线,2015年美国达拉斯工厂竣工,2016年美国达拉斯工厂增设液体生产线,总投资规模达4,300万美金。即使是在这种大规模的设备投资下,2016年销售额与营业收入同比2015年依旧预计可增长50%以上。随后,在澳大利亚墨尔本投资4,300万美金的工厂在2017年正式完工,而且此前预计投资额4,300万美金的中国工厂也正在筹备中。由此,拥有“韩国——美国——中国——澳大利亚”生产链的保健品生产企业纽芝丽,预计2017年的生产能力将由2015年的1.53亿美金增加至3.23亿美金,生产力将提升111%。此外,母公司COSMAX海外法人(美国、中国)的协同效应也十分值得期待。
《直销》:在海外市场拓展的同时,纽芝丽在韩国本土发展如何呢?
纽芝丽:2008年以前,“纽芝丽”包括日本和中国在内的国内外客户仅30余家,但在与海外主要直销企业开展战略合作之后,至2015年,客户企业已增至160余家。此外,2015年销售额同比增长65%,营业利润以2倍以上的速度飞速增长,主要原因则是由于随着海外销售额的增加,纽芝丽不断增强生产能力及强化原材料,集中对设备进行投资。
《直销》:无论是在韩国国内还是海外市场,纽芝丽素以产品品质著称,纽芝丽是如何保障产品品质的,具体体现在哪里?
纽芝丽:随着越来越具多样性的产品及对世界各地保健食品市场成长的期望,消费者对产品选择的标准也越来越高。因此,在保健食品特性方面,消费者更信赖具有可以同时保障原料安全及控制产品品质安全能力的企业。为满足这样的期待,纽芝丽构建了在韩国保健食品行业第一家获得美国卫生协会NSF/GMP认证和澳大利亚TGA认证的质量管理体系。另外,还获得了食品安全厅颁发的GMP、HACCP及有机加工认证。并且在2015年,为向中东地区国家出口产品,我司获得了韩国穆斯林协会颁发的HALAL认证,具备满足国际标准的生产及质量体系。通过对企业自身的不断提高与严格要求,纽芝丽所生产的产品得到了韩国政府的充分认可。于2013年、2015年分别获得了韩国政府颁发的“HI-SEOUL”品牌标识及“京畿道朝阳中小企业”认证。纽芝丽始终相信,符合国际标准的企业才可以长久生存。
《直销》:产品研发一直以来是纽芝丽的重头戏,在这一方面,纽芝丽是如何来做的?
纽芝丽:第一,多样的剂型与包装形式,扩大产品开发的范围。纽芝丽的优势在于严格的品质管理及多样化的剂型开发能力。以产品的功效和摄取的便利性为剂型开发方向,是韩国首家引进双层片剂、三层片剂及Extruder等剂型保健食品生产企业。此外,为了提高原料的有效性,引进“肠溶性包衣技术”,确保原料到达肠道之前营养成分不被破坏。而针对片剂、胶囊等吞咽困难的孩子和老人,特别开发出果冻剂型,完全以客户为导向,生产满足客户需求的保健食品。
第二,作为研发的核心价值,不断开发功能性新素材与新产品。纽芝丽的子公司Nutri-Science是研究与开发功能性素材的技术控股公司。以超越功能性食品素材的医药食品素材与天然新药为开发目标,由纽芝丽与“延世大学生命工程科研究部门”合作设立,旨在为增进人类健康、预防疾病、研究源自自然提供的营养及功能性成分的天然生理活性物质,并将该类研究实用化,尤其是对可作为保健食品全球趋势的“内调”产品素材的新素材开发。目前我司已研发的素材包括抗老化、抗皱、美白、保湿、抗UV、抗痘及缓解过敏性皮肤等。
《直销》:作为一家专业的OEM/ODM/OBM企业,工厂是其重要的环节,在激烈的保健品市场竞争环境下,纽芝丽的工厂优势是什么?
纽芝丽:以韩国本土利川工厂为例,纽芝丽利川工厂作为国内保健食品规模最大的单体工厂,根据KGMP(优秀医药品生产管理标准)进行设计,从原料供应到成品包装,全程一站式处理,可生产片剂、条包、软胶囊、液体、茶包、颗粒、粉剂等多种产品。是国内保健食品同种企业中首家引进将3种功能制成1片的“3层片剂”设备的企业,同时运营着达到KOLAS(国际公认测试机构)标准的分析室及技术研究所。
在利川工厂,我们引进双层、三层片剂,胶囊(软胶囊、硬胶囊),粉剂,颗粒,液体,彩色包衣,液体果冻,植物性软胶囊,咀嚼软胶囊等多种剂型,同时具备可生产保健食品、单独认证食品、体重调节食品、其他加工食品、混合饮料、果蔬汁等多种类型产品的全部最新设备。同时,我们还建立了独立无菌实验的最佳系统,包括符合GMP(优秀的健康保健品制造标准)的自动化系统、RO(逆渗透)系统、绿色无污染废水处理系统、 HEPA过滤器及恒温恒湿无尘系统。
为开发核心原料素材及新剂型,纽芝丽生物科技有限公司目前正与包括母公司COSMAX技术研究所在内的重点大学(延世大学、成均馆大学、国民大学等)研究室及政府旗下研究所一起通力合作,对各专业领域进行研究。
《直销》:纽芝丽的LOGO承载着怎样的含义?这蕴含着纽芝丽怎样的企业文化?
纽芝丽:纽芝丽生物科技有限公司的LOGO承载了“为增强人类的健康和幸福而诞生”的象征生命工程的企业理念。其中,绿色圆圈象征了 人类的健康和幸福,蓝色嫩芽则代表了崭新、开始、生命工程等等意义内涵。
在中国之所以译为“纽芝丽”,不仅取自谐音,更因为在中国的语境里,纽代表着纽带、连接的意思,芝、丽则有优雅、美丽之意,这样连接起来,也正表达了纽芝丽生物科技有限公司立志将顾客的健康生活和内在美丽结合的决心,契合了纽芝丽“CREATE A HEALTH& BEAUTIFUL LIFE”的发展理念。
认证介绍:
1.NSF(National Sanitation Foundation)作为国际第三方公共卫生及安全监测机构,主要为全球企业、政府及消费者提供公共卫生,安全风险管理评估及解决方案。
2.TGA(Therapeutic Goods Administration)是隶属于澳大利亚政府健康和老龄部下的一个部门,是澳大利亚治疗类商品的监督机构。获得TGA认证的企业意味着获澳大利亚政府认可,TGA认证对于企业在国际市场上的发展来说承担了至关重要的角色。
3.GMP(Good Manufacturing Practice)作为高品质功能性食品及药品生产管理标准,是一套包括厂区结构及设备在内,从原料购买到保管、生产、包装直至产品出库,涉及整个工艺过程的生产及质量管理作业规范。
4.ISO9001(Intemational Standardization Organization)体系为一系列标准的统称,要求各类组织机构必须持有自己的质量体系以获得ISO9001认证。ISO9001是受国际认可的质量管理体系。
5.HACCP(Hazard Analysis and Critical Control point )表示危害分析的临界控制点,确保食品在生产、加工、制造、准备和食用过程中的安全,在生物、化学及物理危害识别、评价和控制方面是一种科学合理及系统的预防方法。
6.Korean Muslim Federation HALAL,Halal在阿拉伯语中原意指“合法的”或“被允许的”,Halal认证主要授予根据伊斯兰教法律规定而进行屠宰、加工或生产的符合穆斯林生活习惯和需求的食品。
7.IFANCA(The Islamic food and Nutrition Control of America)美国伊斯兰食品和营养协会。作为全球最大、最权威、最专业从事Halal认证(清真认证)的机构之一,主要对食品原料、配料、食品添加剂、药品、化妆品及营养品的企业进行Halal认证。
8.Hi-Seoul作为一个共同品牌,创立于2004年,代表受首尔市政府官方认可的高品质,Hi-Seoul品牌企业授予具备出口优秀技术创新及全球竞争力产品的企业。
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