冰桶挑战

　　创意指数：★★★★☆

　　特征：简单、有趣、多种公众平台分享、同理心

　　如果说2014年发生了什么大事件，“冰桶挑战”绝对能够入榜。在2014年炎热的夏天，一桶冰水当头倒下，微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，这些硅谷的科技人，飞蛾扑火似地牺牲演出，其实全为了慈善。2014年8月，该挑战蔓延至中国互联网圈。8月18日下午13:30，奇虎360CEO周鸿祎接受ALS冰桶挑战，将混合了冰块的冷水倾头而倒，同时点名腾讯马化腾继续接受挑战。

　　该活动由前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森在Twitter上“点名”参加这一挑战。而在纳德拉完成了这一挑战后，他也选择继续将这一传统延续下去，并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇参与这一活动。该要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

　　代表人物：徐晓平

　　8月22日，隆力奇总裁徐晓平接受了“冰桶挑战”并 @陆晓明Edward @江疏影 @江南春 @品牌营销采纳朱玉童一起挑战。