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深度解析:2016年全球直销企业业绩100强
[来源:《直销》杂志 王建军 世界直销研究院] [更新时间:2017-6-28]

  据美国直销新闻网最新发布的数据显示,2016年全球直销企业100强业绩总和为821.1亿美元,较2015年的817.3亿美元上升了3.8亿美元,上升比例为0.46%。世界直销研究院结合全球直销行业发展形势和直销企业业绩状况,对2016年全球直销业绩100强企业做出深度分析,希望能够帮助国内外直销企业了解全球直销行业的现状及发展趋势,做出正确市场决策。

  巨头企业业绩下滑明显

  对比2016年美国直销新闻网发布的2015年直销业绩,全球直销企业十强变化并不大,中国企业权健挤掉美国如新进入十强(实际上2015年权健的业绩就高于如新,只是未递交资料),安利、雅芳、康宝莱、福维克四家企业继续领跑行业,玫琳凯超越无限极居第五位,完美保持第七名,自然和特百惠各下降一名。

  十强企业作为精英中的领袖,业绩几乎等于榜单中余下90家企业的总和,虽然保持着较高的市场占有率,但业绩也出现大面积下滑,有七家业绩较上一年下降,2016年十强企业的业绩总和相对于2015年十强企业下降了17亿美元。

  排名前两位的安利和雅芳分别下降了7亿美元和4.6亿美元,无限极和完美业绩下降比例分别达到12.1%和14.5%。安利和完美都以中国大陆为主要市场,据世界直销研究院统计,2016年这两家公司在中国大陆的业绩均出现下滑,对其全球业绩造成影响。

  国内获牌企业业绩下滑

  2016年全球直销企业百强榜单中有30家企业获得了中国政府颁发的直销牌照并在中国大陆开展了直销业务,其中27家连续两年进入榜单。这27家企业中除去业绩维持不变的新时代外,业绩增长和下滑的企业均为13家,但下滑幅度要远远高于增长幅度,以安利、天狮为代表的13家企业业绩共下降了34.1亿美元,以康宝莱、福维克为代表的13家企业业绩仅增长了7.8亿美元。

  这27家在中国拿牌的直销企业主要分两类,一类是全球性的外资企业,一类是中国内资企业中的佼佼者,其中有22家以中国做为主要市场,占比超过八成。在今年2月份世界直销研究院发布的《2016年中国直销企业业绩排名》中,这些企业都位于前列。世界直销研究院认为,中国直销企业业绩增速放缓,处于行业上游的企业遇到瓶颈,业绩上难以突破,部分企业甚至出现下滑。中国市场业绩的下滑对其全球业绩造成负面影响,这也反映出中国直销市场在全球直销市场中的重要地位。

  直销逐渐全球化

  2016年美国进入全球100强直销企业数量达到46家,虽然其他国家仍然无法与之比拟,但这一数据较2015年也减少了7家,中国有20家企业进入100强,较2015年也减少了1家,主要是因为有来自更多国家的企业进入榜单。此次榜单中的企业来自17个国家(有两家企业暂未确定所属国家),较2015年增加了4个,这也符合目前直销全球化的趋势。

  直销企业在世界范围内的交流在增多,更多国家的直销企业希望在世界的舞台上展示和宣传自己,就像我国很多直销企业在近两年开始重视全球排名评选一样。有实力进入全球100强的直销企业都希望能够走出本土,开拓更多的国际市场,“全球100强”的称号能够为其走出国门开拓新市场提供帮助。

  就中国的直销企业而言,面对国内激烈的竞争环境,一些企业选择布局海外市场,拓宽经营空间,寻找新的增长点;由于政府政策上的不确定性,多市场的经营也能够分散风险,避免政策上的变化影响到企业的生存;一些国家的直销刚刚起步,表现出巨大的市场潜力,也吸引着直销企业的进入。全球很多国家企业也面对着类似中国的情况,他们也希望能够多参与到直销的全球化中来。

  100强业绩变化诡异

  对比连续两年进入全球100榜的86家直销企业,有52家企业实现了业绩增长,占比超过60%,31家企业业绩下滑,占比36%,表面上看是大部分的企业业绩在增长,行业态势良好。但结合具体的业绩数据,则又是另一番情景,52家业绩增长的企业业绩占比仅为42%,要低于业绩下滑企业的55%,而且52家企业仅增长了30亿美元,31家企业业绩下滑值为47.6亿美元。也就是说大部分的企业业绩在增长,但增长幅度并不大,在100强中的业绩比重偏低,反倒是少部分的企业业绩出现较大幅度的下滑。

  各国企业表现不一

  我们将86家连续进入榜单的企业归属到其所在国家,发现入围企业数量最多的美国和中国的企业这种现象最明显。美国是直销的起源国,行业发展最为成熟,中国是全球最大直销市场,许多国际直销企业都有进入中国,这两个国家的企业面临的竞争都较为激烈,新进入的企业及中小企业不断的抢占大企业的市场,使部分大企业业绩出现较大幅度下滑,进而产生这种大部分企业业绩小幅增长、小部分企业大幅下滑的状况。

  入围数量第三的日本虽然在企业业绩排名上并不显眼,日本排第一的宝丽在全球仅居第21名,且8家企业在50名之外,但有8家企业实现了业绩增长,整体净增长3亿多美元,表现抢眼。德国则因为全球排名第四的福维克增长了2亿美元而带动了净增长值。完美因其主要市场中国区业绩的下滑导致全球业绩下降5.2亿美元,进而拉低了马来西亚企业的业绩。

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2014年搜集到的获牌企业慈善捐赠总金额为2.64亿元(如表注中所述原因,安利的暂未统计在内),较2013年的6.09亿元下降了56.65%。2013年获牌的直销企业中,有一半的企业2014年的慈善积分较2013年有下降。
由获牌企业2014年度的慈善积分排名可知,权健、如新和完美分获前三位。
你更认同于哪种企业的慈善公益方式?
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都一样 9 票
       
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