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康力的母性关怀
[来源:《直销》杂志 陈建 周青] [更新时间:2016-12-15]

  2016年,广东康力医药有限公司四川分公司开业时,广东直销企业协会秘书长王克东致辞时说:“有人说中国直销人是父性的形象,其核心性格是勇敢顽强、持之以恒、上下求索、一往无前,但我认为康力人更具有慈母的胸襟和情怀,她坚韧、包容、勤勉、温暖、低调。”这句话道出了广东康力公司有别于其他直销企业性格的本质。

  康力的母性形象

  每一家拥有鲜明性格特质的企业都会受到核心领导者性格的影响,广东康力的母性形象的形成大概类似于此。在中国80家直销企业中,以女性身份执掌企业者凤毛麟角,广东康力医药有限公司董事长许瀞予是其中之一。自1996年许瀞予创立康力,20年的发展,她以女性的坚韧、包容、勤勉和慈爱的形象闻名于直销行业,带领康力迎来一个又一个的新局面。许瀞予董事长个人特质的积淀与渗透,让立足健康产业的康力拥有一种母性光环,温暖了许多受益于康力的人群。

  但如果说康力的母性形象是由许瀞予董事长个人而至企业,那么康力所秉持的“为健康而努力”和“洒向人间都是爱”的企业文化则将康力的母性形象由企业而外显于社会,这体现在两个方面:一是康力坚持以优质健康的中医顺势产品回馈消费者;二是康力积极履行企业的社会责任,坚持公益,向社会输送康力公司的善意与温暖。后者尤能体现康力这种温暖的母性形象。

  康力慈善:力量与善意的结合

  爱因斯坦曾说:“这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合。”自康力创立以来,公司在许瀞予董事长的带领下,坚守“为健康而努力”的神圣使命,20年风雨兼程,康力积攒了足够的力量来从事社会公益慈善活动。

  康力的慈善体现出了浓浓的母性气息。受2008年“毒奶粉”事件的影响,奶粉质量安全问题被推到了风口浪尖,国人对奶粉的重视程度骤然升级,对国内奶粉产生了诸多不信任。2013年,康力随着实力的壮大进入海外市场,在更大的国际平台上整合优秀资源,它在澳大利亚与丰谷药业合作建立了奶粉厂,生产“好尔康”品牌婴幼儿配方奶粉,为国内婴幼儿提供安全的高品质奶粉。

  借助“好尔康”奶粉产品自身的优势品质,康力先后多批次、大金额的投身公益。2015年7月,康力携手上海仁心公益基金会在乌鲁木齐儿童福利院向新疆慈善总会捐赠价值100万元奶粉;同年10月,再次向吴忠市儿童福利院捐赠价值100万元奶粉;2016年以来,康力继续联合上海仁心公益基金会开展系列捐赠公益活动,分别向博爱儿童康健园、许昌市现代聋儿听力语言康复中心、沈阳市儿童福利院、山东省德州儿童福利院各捐赠价值100万元的婴幼儿配方奶粉,向定西市贫困地区捐赠价值300万元奶粉,向廊坊市残联捐赠价值118万元奶粉。康力以自己的力量,为让越来越多的孩子们吃上品质保障的奶粉不懈努力。

  冰心曾在《超人》里面说过这样的一句话:“世界上的母亲和母亲都是好朋友,世界上的儿子和儿子也都是好朋友,都是相互牵连,不相互遗弃的。”也许通过这句话,我们可以更好地理解康力以及康力董事长许瀞予长期、执着捐赠婴幼儿奶粉背后所深藏起来的伟大的母性光辉了。

  康力慈善与健康品牌的双向互动

  在中国的慈善事业中,国人较少谈及慈善效率和公益成果,从事慈善必以绝对道德衡量之,康力并不认同这种传统的公益理念。捐赠是最容易的事,剩下的呢?即使是在商业发达的社会,每家企业都没有必要承受公益之痒,所以康力不仅注重慈善的效率,选择与专业的机构携手,还将公益慈善与企业传播的健康理念相结合,实现康力慈善与健康品牌的双向互动,打造康力“为健康而努力”的企业品牌形象。

  《公益之痒——商业社会中如何做公益》书中有这样一个观点:“在企业效益和社会效益交集的有效区间进行价值共享,建立一个相互促进的分享机制,将为公益创造新的驱动力。选择可以有效输出自身能力并实现价值功效的公益项目,企业不仅可以化被动为主动,同时也能让商业成为公益、意义、效益兼具的事业。”它阐述的是一种盈利和公益相结合的可持续性模式。从事公益是企业善的表现,而要长久地从事公益,就需要公益与商业的双向互动与促进。

  康力的慈善活动即是如此,康力所期望的并非效益回报,而是将企业文化与公益嫁接,将公益活动与康力品牌的内涵——为人类健康而努力紧密联系,所以与其说康力是在捐赠奶粉,关注社会婴幼儿的健康状况,不如说康力是在推动社会健康意识的发展,并通过这样的公益项目,将公益与康力的健康品牌相连,不断地深化康力立足健康产业的企业品牌形象,并实现公益慈善与康力发展之间的相互促进。康力的做法体现出了现代化企业管理的科学与睿智,企业作为以盈利为目标的主体,行善就必须从自身能力与自我价值实现的目标出发,找到与公益对象之间共生、互利的可能,建立可持续性更强、效益更高的模式。

  康力找到了这种模式,所以康力的慈善事业不会中断,就像康力董事长许瀞予所说:“康力将会不断地有更多的慈善活动,继续为公益事业献出爱心的同时,履行企业的社会责任,更好地服务和回报社会。”在未来,康力将继续以慈母的胸襟继续用实际行动承担社会责任,关注公益事业,尽自己的一份力量为社会公益慈善事业作出更大的贡献。

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2014年搜集到的获牌企业慈善捐赠总金额为2.64亿元(如表注中所述原因,安利的暂未统计在内),较2013年的6.09亿元下降了56.65%。2013年获牌的直销企业中,有一半的企业2014年的慈善积分较2013年有下降。
由获牌企业2014年度的慈善积分排名可知,权健、如新和完美分获前三位。
你更认同于哪种企业的慈善公益方式?
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