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理想:下一站是美好!——深入解读理想2017六大市场战略
[来源:《直销》杂志 石路] [更新时间:2016-12-15]

  相关研究表明,一个完美无缺的经营战略,如果执行不力,最后也会变得一文不名;而一个先天偏差的经营战略,无论企业领袖多么卓尔不凡,执行过程多么无可挑剔,最后也难逃失败厄运。很多企业在市场发展中,没有结合自身的实际发展情况与需求,进行长远的发展战略规划,从而很难有效地避免发展过程中的风险因素。

  对于所谓的“战略规划”,理想科技集团是这样理解的:战略不仅仅是设立明确的目标。

  又是一年岁末伊始时。尽管2016年最后的答卷还未上交,成绩也暂未公布,但这一年来市场一线频频捷报早已说明了一切,而理想人也早已跃跃欲试,再拾初心,蓄势待发!站在新旧交替的窗口,带着回忆与憧憬,理想对于2017年有着怎样的战略规划?

  在前不久的“理想·因你而璀璨——2016理想创业精英颁奖盛典”上,理想发布道:如果,2014年是理想启动年,2015是理想架构年,2016是理想产品年,那么2017年就是理想市场年!2017年,理想将以模式开拓市场、以产品导向市场、以品牌赢得市场、以服务成就市场!

  2017理想模式大创新

  “一片茶叶的理想”托起了一个集团的快速发展,也成就了一群青年的事业高峰。这片茶叶就是云南理想科技集团成功的起点。自创立起,理想科技集团就致力于投身大健康产业,以强健体魄、美丽身心、健康生命为主要发展目标,构建自身独有的大健康产业布局。在深入大健康产业过程中,理想不断进行理论创新、科技创新,打破了茶叶、草药、花卉、果蔬等仅仅是农副产品的粗放型形态,让单纯的农副产品提升为现代化的生物科技产品,提高了草本植物利用率和附加值,大大提高了种植农户的收益,为茶农、药农、花农、果农寻找到了一条脱贫致富的康庄大道。

  同时,理想还运用创新的营销思想与模式,抓住机遇,突破瓶颈,凭借绿色生态、丰富多样的生物资源优势以及在药业茶业深加工领域所拥有的精英团队,全面导入标准化管理体系,对中国丰富的生物资源特别是茶叶进行了深入的研究和开发利用,用制药的经验不断完善和延伸生物资源产业链,推动茶保健品、茶日化品的茶业深加工产业可持续、跨越式发展,成为行业的领导者,并在全球优先创领茶生活方式,振兴民族生物科技产业。

  如今,理想再次创新性地提出“互联网+直销+金融资本+大健康产业”的发展模式,即以大健康产业为契机、以互联网为手段、以直销为模式、以金融资本为杠杆,构建“总部+分公司+服务中心”大运营体系,预计未来将在全国开设1000家理想服务中心,打造“企业+经销商+消费者+投资人”的跨界、共享、开放的商业平台,实现大数据营销、个性化消费、定制化生产。

  2017理想产业大布局

  理想科技集团是一家推行“茶生活方式”的高科技产业化集团。发展至今,集团集茶叶种植、研发、生产、销售、茶文化教育、推广于一体,依托资源优势,已坐拥盘龙云海、龙润集团、美国隆四达集团20多载的生物科研成果,以及多项生物科技领域的领先专利技术,打造出了涵盖茶化妆品、茶保洁用品、茶保健食品、茶保健器材等一系列茶产品。

  然而,理想的大健康步伐绝不仅限于此。随着近几年互联网延伸到大健康产业链条,重塑了中国大健康生态格局。大健康产业的发展已逐渐呈现出多元化的发展态势,给中国大健康市场带了一丝蓬勃的升级以及可持续发展的活力与动力。同时,大数据时代、互联网产业机制下,多元化格局的形成也折射出大健康市场的风云变幻和时代的乾坤巨变。为了实现部分产品的自我消化和部分原材料的自我供给,提高企业的竞争力,以及经济效益和应对风险的能力,理想也将采取“横向”思维的方式,围绕“多元化”的概念逐步扩大理想大健康事业版图。

  2017年,理想将发挥其天然本草专家的优势,着力聚焦茶叶、草药、花卉等生物资源,打造第一产业;以医药制造、食品生产、家具制造、纺织服装、矿业开采、电器制造、地产建筑打造第二产业;以卫生医疗、酒店餐饮、文化艺术、影视出版、教育传播、旅游娱乐打造第三产业,多元化协同发展,拓宽理想大健康产业的宽度。

  2017理想产品大精准

  一个伟大的企业之所以伟大,是因为它拥有一个或者数个卓越的产品。中国食品饮料巨头企业娃哈哈集团董事长宗庆后说,“没有疲软的市场,只有疲软的产品。我一直坚信企业赢利要靠产品去驱动,而快速消费品领域的游戏规则是不进则退。”某种程度上来说,这一游戏规则同样适用于直销行业。

  一个成功的新产品足以成就一个企业,一系列新产品的成功能使企业持续辉煌。“因此产品决策一定是一项战略决策。”理想这样认为。“产品在市场上的成败,直接影响着企业的兴衰与未来。”实际上,理想对于产品的重视程度,做的比说的更多。

  以理想创业颁奖盛典为例,在去年的盛典上,理想科技集团旗下倡导自然主义的新品牌——SOFTEAS惊喜启动,此后,“理想茶院”和“SOFTEAS”成为理想直销创业的两大“动力引擎”;在今年的盛典上,理想“茶生活方式”的代表产品——“理想三宝”(百废清、鲜三七口服液、益妙保尔胶囊)全新发布,同时,继开发了百年绿酒“绿之宗”、茅台镇酱香佳酿“春晖”后,理想又原瓶引进南非红酒,倾力打造了“印象”、“境界”、“典藏”三款红酒,从而完成了理想“绿、白、红”酒产品市场战略,进一步丰富了理想酒类产品线……将产品提升至战略地位,选择性地在颁奖盛典上发布产品战略或新品极大地提振了市场信心,为理想的未来的产品与市场发展奠定了良好的基础。

  未来,理想将继续坚持提倡“茶生活方式”理念,做行为医学的践行者、倡导者和推动者,结合药、酒、茶、食品等天然本草的资源优势、科研优势和产品优势,以“通、解、调、补”四位协同的方法,通过行为干预、营养干预、疾病治疗等,系统地解决生活方式病,打造大健康产业新高度;并传承中国健康养生之道,围绕“通解、调补”的理念开发对症产品,形成“茶叶、酒水、日化、保健、母婴、养老”六大系列的400多款健康产品,精准切入当下“壮阳、丰胸、减肥”三大排头产品领域,使理想产品更加聚焦化、体系化和刚需化。

  2017理想系统大进化

  系统对于直销企业的重要性不言而喻。对于每一个经销商系统团队、每一位创业精英,理想始终都怀抱感激。正如焦家良博士一再强调的,正是各位理想家人们的不离不弃、坚持不懈、全力以赴,激励着理想不断前进,才使得理想在直销的道路上越走越稳,越走越快。让茶生活方式走进千家万户,以通解调补来健康生活、快乐生活,是每一位理想家人的心血与荣耀,也是理想不懈奋斗的目标。在这种理念的引领之下,理想与系统、经销商愈加心系一处,越做越强。

  未来,理想也将继续秉承“以用集体的方式完成个人或系统团队分开时不能完成的事情”的开发合作理念,带领经销商系统团队借助理想企业运营和管理的经验,重组新的企业开展教育培训、旅游、金融投资等领域,给系统带来除去直销创业第一收入,再次获得投资的第二收入;并推进系统“企业化、产业化”进程,形成“聚人、育人、留人”的完整体系,解决系统发展单一、弱小、散乱的状态,做大做强系统团队。

  2017理想全球大旅游

  今年7月,理想在昆明举办了2016年理想创业精英泰国风情游欢送会。这次欢送会的召开,标志着“理想创业精英环游世界”正式拉开了序幕。据焦家良博士透露,未来,理想科技集团将以在国内的种植基地、生产基地与美国、北欧、南非等商贸基地为纽带,开启理想产、学、游的新模式。

  除此之外,理想全球化的脚步也从未停歇。目前,理想的全球产业链已延伸至亚洲、美洲、非洲、欧洲等区域,构成了理想“日不落”的世界企业版图;未来,理想将继续致力以管理、营销、生产本土化,实现理想直销的全球化目标。

  2017理想社会大责任

  对理想而言,回报社会,是企业的使命,也是理想人的责任。理想的社会责任主要聚焦在“双健康”上:一个是维护地球的健康,一个是维护人类的健康。2015年3月12日,理想科技集团董事长焦家良博士带领理想人种下第一棵“理想树”,并把3月12日正式定为“理想种树日”,倡导理想人以维护地球健康和人类健康为己任,每年每人种下一棵树,让“理想树”扎根中国,扎根世界。

  发展至今,秉承“源于社会,回报社会”的企业社会责任理念,理想除关心员工成长、帮助经销商成功外,还积极进行了新建希望小学、修路筑桥、捐资助学、爱心帮扶、义工活动、公益微电影等多种多样的公益活动,不仅在实践中让党员及员工得到锻炼与提升,在企业的发展中不断为社会做出积极的贡献,同时也为理想的品牌注入更多的分量,这样的分量便是一个企业品牌的价值。

  理想的公益事业,是从更高的角度,更宽广的企业胸怀去一步步走出来的大公益。未来,理想还将继续将优秀企业公民的责任延伸至扶贫、文化教育、环境保护、公共卫生等领域,以大责任铸就理想大平台,大公益成就理想大品牌。

  “共创理想未来,我们济济一堂,谋划发展。致敬理想,我们畅叙奋斗历程,坚定地朝着年销售100亿的目标奋勇迈进。”在全体理想人的奋进与坚守下,2017年,理想将继续坚定以分公司服务大江南北,深耕国内市场,并通过进出口商品、并购合资以及新建公司等形式推进,以香港为中心辐射东南亚市场、以美国为中心辐射欧美市场、以西非为中心辐射非洲市场,以管理、营销服务本土化实现理想直销的全球化目标,快速在全球推动和传播“茶生活方式”,共同实现“中国理想中国梦”。

  “爱与感恩是理想人永恒的诺言,理想和希望是理想人不变的坚守。行动、创新、自信,我们坚持理想、坚定信念、坚守信仰,全力以赴做最精彩的自己,让茶生活方式走进千家万户,健康每一个人,温暖每一颗新。”回首年初时掷下的激情豪言,这一年,理想问心无愧。下一年,理想也将用更多行动写就更多传奇。

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2014年直企慈善积分榜 ? 2014年直企慈善积分榜...
2014年搜集到的获牌企业慈善捐赠总金额为2.64亿元(如表注中所述原因,安利的暂未统计在内),较2013年的6.09亿元下降了56.65%。2013年获牌的直销企业中,有一半的企业2014年的慈善积分较2013年有下降。
由获牌企业2014年度的慈善积分排名可知,权健、如新和完美分获前三位。
你更认同于哪种企业的慈善公益方式?
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