作为中国保健品行业的领军企业，太阳神集团在塑造品牌形象、提升品牌价值方面一直有自己独特的主张。在过去的一年里，太阳神在企业的品牌建设方面做出了一系列强有力的动作举措：它全新的企业形象片以深度的情怀与艺术气息重登央视红遍大江南北;它的产品广告凭借清晰的推广节奏和多维化的推广形式，在广大消费者心中留下了深刻印象;“太阳神号”列车首发，强有力的冠名姿态，也带动着企业的品牌向着更美好的未来出发。一次次强有力的品牌举措，一场场影响深远的品牌盛宴，也正是太阳神对“筑高壁垒 决胜终端”品牌战略的稳步实施。

　　作为中国保健品行业的领军企业，太阳神集团在塑造品牌形象、提升品牌价值方面一直有自己独特的主张。在过去的一年里，太阳神在企业的品牌建设方面做出了一系列强有力的动作举措：它全新的企业形象片以深度的情怀与艺术气息重登央视红遍大江南北;它的产品广告凭借清晰的推广节奏和多维化的推广形式，在广大消费者心中留下了深刻印象;“太阳神号”列车首发，强有力的冠名姿态，也带动着企业的品牌向着更美好的未来出发。一次次强有力的品牌举措，一场场影响深远的品牌盛宴，也正是太阳神对“筑高壁垒 决胜终端”品牌战略的稳步实施。

　　《唤醒》：不只是情怀 也是匠心

　　在中国直销行业中，一家企业将广告打到中央电视台似乎并不是特别稀奇的事情，但要做到让广告在观众群体的心中留下深刻的情感共鸣，这样的几率却是寥寥。不过最近，这件指数并不算高的事情，却被太阳神实实在在地又演绎了一回。

　　从2015年10月登录CCTV-8之后，太阳神的形象片《唤醒》已经占据了各大媒体的头条，人们纷纷以“情怀”、“走心”和“神作”这样温暖正向的词汇来描述这部广告片，而且除了优秀的口碑之外，《唤醒》的播放成绩也蔚为可观，在从央视移植到主流视频网站——优酷之后，短短一个月里，它的累积播放量就已突破200万。

　　而在这个为人惊叹的数据背后，隐藏着太阳神这部广告片中所蕴含的情怀与匠心。《唤醒》是太阳神继经典形象广告“拼搏篇”和“醒狮篇”之后的第三部企业形象片，之所以能一登陆央视就受到70、80甚至90后三个年代人的追捧，与它掀起的那场怀旧太阳神的热潮不无关系。事实上，在上世纪90年代，太阳神的广告就成了那个时代的经典，喝着太阳神口服液奋战考场，看着太阳神足球队挺进甲A决赛是不少80后的集体记忆，而一首“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，更是消费者对太阳神最深刻的品牌印象之一。

　　而太阳神此次重新拍摄形象片，其意也如同是在向大众宣告太阳神企业形象的回归，其回归的决心在视频中就得到了最到位的体现：阳光下活动的人群、骏马、新生的婴儿、抽芽的小草、喷薄的日出、向天呐喊的誓言……一幕幕热血男儿当自强的画面撼动人心，一席席翱翔天地、任君采撷的风光美景令人心驰神往，代表生命的一切事物在视频当中都能寻觅得到。其中的日出景象，便是太阳神所要传递给观者的理念，这是一个健康、活泼、坚毅、时尚的企业，这是一个和广大消费者共同成长的企业。如今，太阳神勇敢地选择“舍弃”往日的光辉，归零出发，来到了更为日新月异的新时代，与时俱进，砥砺前行。

　　可以说，《唤醒》这部广告片是几代人共同生活轨迹的共鸣，它承载着时代的脉搏和企业的使命，与太阳神对二次创业的激情和倡导健康生活的事业理念形成完美的无缝连接。

　　当然，除了主题上的呼应之外，《唤醒》作为一部视频短片的艺术造诣也很高，如果有机会走到后台去了解这部短片的拍摄过程，人们或许更能理解它的艺术价值所在。

　　“一流的专业设备、精益求精的专业团队，加上别出心裁的创意，所有的一切都是为了给观众呈现出一部令人拍手叫好的大片!”诚如太阳神相关负责人所说，《唤醒》的制作可谓一片匠心之造：它请来了执导中港台广告十多年的知名导演梁家骅，并且根据不同拍摄场景，选用业内不同特长的高精尖摄影师组成的一线制作班底;它动用了包括航拍机、猛禽跟拍车和Steadicam低速镜头在内的顶尖设备，用于拍摄草原上万马奔腾和日出的场景。《唤醒》取景壮丽的内蒙古大草原、魅力十足的羊城广州，将雄美壮观的自然风光与细腻活力的都市风情融为一体，尽收其中。

　　《唤醒》的这份匠心，造就了它的艺术价值，它的“回归”主题，也成就了人们对于太阳神的重新认识。不得不说，从视频广告到价值观念的输出，《唤醒》都是一次成功的尝试。

　　精准定位，成就品牌盛事

　　从2015年10月首次亮相CCTV-8，到2016年10月登陆爱奇艺视频网站，在过去一年的时间里，《唤醒》创下了很多佳绩：2016年1月，太阳神企业形象片强势登陆CCTV-10健康之路栏目;2016年4月，太阳神企业形象片再次在CCTV-1频道强势播出;2016年4月起，太阳神再次乘胜追击，在广东卫视、钱江都市频道、湖北武汉电视剧频道、福建新闻频道等多家电视频道中，以高频率的节奏播放企业形象片。此番携手爱奇艺，也体现出太阳神在品牌建设过程中的一个重要转变——圈层年轻受众，品牌走向年轻化。

　　事实上，早在2015年11月，太阳神全新形象片就曾投放另一家中国领先的视频分享网站——优酷网，并且创下了月播放量近200万的佳绩。电视广告连同视频网站，这是太阳神在品牌推广方面“精准定位”思维的一种体现，借助传统媒体和网络媒体双管齐下的品牌宣传方式，全方位覆盖了不同年龄层的人群，就可以多维度地展示太阳神的企业面貌，亦大大提高了太阳神重新回归形象的曝光率。

　　而相比于携手优酷，太阳神全新形象片与爱奇艺的强强联合，是企业品牌走向年轻化更进一层地表现。因为随着移动互联网时代的到来，人们接收信息的渠道也在悄然发生着变化，如果说，20世纪90年代的人们通过电视、报纸看世界，新世纪头十年的人们从互联网中观看天下，那么，对于如今已成社会主力消费人群的80、90后而言，可移动的手机或PAD才是他们最宠腻的。此次太阳神主动牵手全球领先的在线视频网站爱奇艺，借助其强大的内容制作实力与年轻用户占比等优势，在移动端、PC端进行高频次、全方位的传播，所事便是为了将如今无处不在的年轻手机党笼络进来。

　　太阳神全新形象片登陆央视的消息在引起人们惊叹与怀旧的同时，也吸引了许多年轻人在网页、论坛上进行热议，从而造就了多角度、立体化的品牌推广形式，让太阳神的企业品牌随着全新形象片的走红，在年轻的消费群体中留下更深刻的印象痕迹。

　　在太阳神全新形象片中，人们能够感知到企业对于事业理念与宏大理想的智慧表达和全新演绎。而从太阳神多元化的平台推广中，我们亦能体会到太阳神在品牌宣传方面的伟大创举。作为一部企业形象片，《唤醒》不单承载着太阳神的价值观念和使命愿景，同时也是对于企业“筑高壁垒 决胜终端”战略思想的一种表达。

　　“太阳神号”列车：树立品牌新未来

　　如果说，一部企业形象片透露着太阳神在品牌建设过程中细腻、轻柔的一面，那么，“太阳神号”列车所体现的，则是其中雄浑、大气的一面。

　　2016年9月23日，“太阳神号”列车在大连举行了首发仪式。据了解，“太阳神号”列车的行程覆盖整个东北区域，从大连出发，途经31个站点，最终抵达满洲里。

　　毫无疑问，在太阳神的品牌编年记史中，“太阳神号”列车绝对是其中浓墨重彩的一笔。正如太阳神营销总部副总经理白学锋所说：“‘太阳神号’列车，将是我们的移动家园，我们的移动工作室。”走进“太阳神号”列车的内部，人们能够感受到浓厚的企业风情：温馨的旅客欢迎牌，耀眼的太阳神LOGO，贴近生活的养生指引、生活理念，优质产品生物健、太阳灸、快清胶囊等满满都是太阳神元素，乘坐“太阳神号”列车的乘客可以在车厢内看到太阳神集团为他们特别设计的养生指引、生活理念，还可以在列车内了解到太阳神集团的相关产品，在乘车出行的同时收获一些养生知识、畅享健康生活。

　　2016年是太阳神“筑高壁垒 决胜终端”的落地之年，“太阳神号”列车的首发无疑正是此番品牌盛宴的重要落脚，它是太阳神企业发展实力的证明，同时也意在大力输出企业价值观，巩固品牌形象，让消费者深入了解太阳神集团的产品和企业文化。

　　站在长远的角度考虑，太阳神在东北地区投放“太阳神号”列车的举措，无论是对企业还是消费者，都是一个双赢的局面。对于太阳神而言，这是一个明智且有效的品牌形象树立方式，飞驰在东北大地上的“太阳神号”列车向该地域的潜在客户传播太阳神的产品理念和企业文化，且“太阳神号”列车产生的品牌效应可以带动该地区市场的开发，达到产品销售的目的。与此同时，“太阳神号”列车也有助于东北地区的群众通过了解太阳神集团的产品和养生理念，加入太阳神集团的养生行列，享受全新的养生生活。

　　这是一个引人期待的美好未来，正如太阳神营销总部总裁朱厚丞在致辞中所说：“有太阳神强大的实力做后盾，我们每一位伙伴都将拥有更大的舞台，希望大家都能紧跟太阳神的发展步伐，乘坐‘太阳神号’列车，全速前进，向梦想出发!也希望通过‘太阳神号’列车，让我们优质的产品和服务为更多的人们带来更健康的身体和更美好的生活。”

　　随着“太阳神号”列车的首发，太阳神也将迎来品牌形象的新高峰。

　　产品为基，缔造永恒品牌形象

　　尽管俗言常道：酒香不怕巷子深，但在品牌制胜的当下，好酒同样需要以合理的渠道进行传播，前者尽管透露着无以名状的霸气自信，但后者才是真正称雄于当下时代的要素。

　　不过对于太阳神而言，两者皆需注重。它对自己的产品有绝对的自信，因为它的产品建立在自身雄厚的研发实力、现代化的生产基地以及高标准的生产质控基础之上。而在追求品质之外，太阳神对产品的宣传与推广，也作出了巨大的付出。

　　以“太阳神猴头菇口服液”系列产品为例，人们惊叹于近年里它在电视节目中无处不在的身影。在安徽卫视王牌节目《谁是你的菜》中，太阳神康胃口服液的亮相给人留下深刻印象;在广东电视台那部陪伴观众16载、迄今播出已逾3000集且连年创下同时段收视冠军的电视剧《外来媳妇本地郎》中，太阳神猴头菇胃肠保健口服液也出现那些人们所熟知的康家老朋友身边，成为伴随和调理那道情感大戏的调味品。

　　而自今年在湖南上市之后，“太阳神猴头菇口服液”更是席卷湖南经视，以新一轮的战略推广，让那一抹太阳神红绽放在湖南大地。湖南经视是湖南本地最负盛名的电视频道之一，覆盖了湖南及周边地区近9000万人群，被誉为“电视湘军的黄埔军校”。太阳神猴头菇口服液自今年5月在湖南上市之后，已经获得了湖南市民一定的认可。而今，由中美韩三国顶尖团队打造的产品广告片，以高频次、强曝光的形式投放湖南经视，则更进一步加强湖南市民对太阳神猴头菇口服液的认知。

　　除了广告片的投放之外，太阳神更是与《钟山说事》强强联合，霸气冠名。《钟山说事》是湖南经视一档以创新著名的王牌节目，他以民生新闻评论直播为形式，颇受当地市民的欢迎。这种创新精神，与太阳神猴头菇口服液在胃部保健领域的创新不谋而合，就在今年九月，太阳神猴头菇口服液就斩获了“2016医药大健康企业创新风云榜”唯一的“产品创新奖”。此次太阳神猴头菇口服液与《钟山说事》节目强强联手，即是贴合时代，发扬创新精神，也是进一步拉近太阳神猴头菇口服液与湖南市民的距离，获得更多的曝光。

　　精准投放的广告片，霸气十足的战略冠名，这些建立在企业对消费群体的深刻分析与认识基础之上的品牌动作，给人留下了深刻的印象。不过，这还不是太阳神付诸于产品品牌的全部努力，在荧屏之外，太阳神的产品广告还出现在地铁、公交、电台、报纸等多个领域。太阳神猴头菇口服液地铁广告自今年3月15日全面上线以来，数十个大型灯箱广告遍布广州地铁的各个角落，在广州地铁8号线的各个出口，清一色的太阳神梯牌广告见证了每日来来往往的人流。

　　从出现在广州街头的鲜明广告，到登陆电视平台的产品广告，再到以冠名身份霸屏多地电视节目，太阳神猴头菇口服液系列产品以清晰的推广节奏和多维化的推广形式，在广大消费者心中留下深刻印象。

　　而太阳神对产品的推广布局还不止如此。在今年11月1日，太阳神猴头菇口服液广告片还将强势登陆爱奇艺，顺应互联网的发展趋势，拉大布局，覆盖更广阔的空间和人群。

　　作为中国健康产业的领军企业，太阳神的品牌建设向来都是教科书一般的存在。它的品牌之事透着一份匠意，一部企业形象片经过百般雕琢，成为一道艺术珍品;它的品牌定位精准而富有力度，登陆央视塑就了高大的企业品牌形象，携手移动互联网也赢得了诸多年轻人的关注与支持;它的品牌推广方式丰富多样，从散布于街头的产品广告到电视和网络荧屏中的形象片，再到随着奔驰的“太阳神号”列车而播撒开来的品牌形象与企业文化，清晰的节奏和多样的形式让太阳神的品牌形象如同阳光一般无处不在。“筑高壁垒决胜终端。”这是太阳神决胜于未来的品牌战略，相信带着此般心愿，太阳神将创造更加辉煌的品牌盛事。