一个企业的成功，是构架和模式的成功。从盘龙云海到龙润集团，再到理想的直销，我们发展了20多年。旗下的龙润药业、龙润酒业、龙润茶业也发展超过了10年。“5年的企业靠机遇，10年的企业靠人才，15年的企业靠制度，20年的企业靠文化，百年企业靠梦想”。从1994年开始，我就致力打造一个有道德的企业、有文化的企业、有理想的企业。从1994年开始，我们做了无数的功课，风雨兼程，才有今天。龙系企业的厚度决定了理想直销的高度!有历史沉淀、有文化传承、有品牌口碑、有实体终端，这就是理想科技的自信所在。
——焦家良
2016理想创业启动，为理想人描绘了一个波澜壮阔的理想蓝图，更为无数理想人指明了创业内动力、成功软实力的永恒源泉——自信
2015年11月25日，理想科技集团董事长焦家良博士在“有理想·有成果——2015理想创业颁奖盛典”上发表了振奋人心的主题演讲：《自信铸就成功》，为理想人描绘了一个波澜壮阔的理想蓝图，更为无数理想人指明了创业内动力、成功软实力的永恒源泉——自信。与此同时，理想科技集团旗下倡导自然主义的新品牌——SOFTEAS也惊喜启动，引起了广泛关注。
SOFTEAS自然主义的新概念是如何衍生的?这一新品牌的上线，将对理想产生怎样巨大的影响? 2016年悄然而至，新的一年理想有何新的战略规划?回首2015，理想画上了怎样圆满的句号?焦家良博士为《直销》记者一一作答。
2015，理想的大发展年
《直销》：理想曾说过，2015年是理想承上启下的一年，是理想全面拓展的一年。如今，2015年已圆满落幕，在这一年里，理想所取得的成绩符合当初的设想吗?
焦家良：2015年是理想新“五年计划”的开局之年，也是集团的架构年，是大发展年。2015年，理想仍然秉持着“将茶进行到底”的精神，以“茶生活方式”引领着中国茶产业发展。同时，我们也圆满完成了公司年初制定的“以分公司服务大江南北，理想茶院飘香神州大地”的战略，在中国的七大区域完成了10家分公司的建设。
《直销》：2015年，理想的工作重点主要集中在哪些方面?实现了哪些突破?
焦家良：2015年，理想深度整合了全国乃至世界市场格局及板块资源，陆续铺设了全国市场销售管道，在延伸集团发展的深度与广度的同时，快速征战市场，将茶生活方式送进了千家万户，把健康送给了每一个人。
要说工作重点和突破，应该主要分三个方面。首先从市场布局来看，2015年9月起，我们陆续在华东、华南、华中、华北、西北、西南、东北七大区域设立了10家分公司，旨在深耕国内市场，服务大江南北;在教育方面，我们成立了中国西部第一家以培养直销专业人才、研究直销行业发展、建设直销生态系统为目的的专业学院——理想大学直销学院，力图为企业培育大批直销专业人才，并打造中国标杆式的直销培训学院，与此同时，理想大学茶学院也同步成立，设茶学(茶艺茶道)专业，为专业人才的培养提供了良好的平台，弘扬了中国传统文化;在产品方面，我们完成了理想产品从科研、生产到销售的流程化，使理想产品更加体系化，也更符合市场的需求，产品的市场竞争力也向前迈了一大步。
SOFTEAS，自然主义倡导者
《直销》：在“大众创业，万众创新”的时代背景下，理想在“2015理想创业颁奖盛典”上惊喜启动“SOFTEAS”，是出于怎样的考量?“SOFTEAS”这一新品牌的自然主义概念是如何衍生的?理想又是如何解读“自然主义”的?
焦家良：选择在“2015理想创业颁奖盛典”上惊喜启动“SOFTEAS”项目，一方面为了表明理想将坚定不移地在直销路上奋进的决心，给予每一位理想人强劲的信心，同时也希望以此举为鉴，凸显理想直销不可估量的发展趋势及前景。未来，SOFTEAS——这一女人美丽的事业，将联合“理想茶院”构成理想两大动力引擎，多维度提供给广大创业者广阔的财富空间和市场价值。
随着居民收入水平的提高，人们越来越关注生活的品质和健康问题。“大环境、大健康、大休闲”生活理念深入人心，成为未来高速增长的领域及产业。随着“互联网+”带来的重大历史机遇，产业模式、商业模式和消费模式的重构及创新成为现今中国企业革新的方向及重点。
反观大健康产业，我们必须明确，大健康产业不仅仅只是提供产品，而是系统、标准的健康生活解决方案。理想顺势蓄发，以项目集群为导向，以精准产品为先锋，深耕细作，扩大产品效益及影响力半径，着力打造自然、优质的全产业链及全球化大健康产业圈，“SOFTEAS”项目由此而生。
理想的SOFTEAS是“自然主义倡导者”，它紧抓大健康优势，以“自然”为利剑，力图打造自然原料、自然环境、自然工艺、自然旅游、自然产品的效益集群。
《直销》：在SOFTEAS产品的研发与生产上，理想投注了怎样的心血?
焦家良：自然是SOFTEAS的核心标准。“SOFTEAS”是将东方自然哲学与北欧生活美学史诗般结合，建立以自然主义为核心的“茶生活方式”。此次，理想采用了国际间合作共研模式，联手英国理想植物研究所、理想欧洲集团有限公司，重点开发洗护、基护、彩护和私护四大系列产品，全方位地满足了女性消费市场。
此外，SOFTESA从种植、选材到加工、生产也均传递对自然的崇敬及信仰，将“自然”完美演绎。来自森林牧场、云岭高原、自然庄园的鲜植基地，道地纯净，鲜活完整，为SOFTEAS系列产品提供了最自然的原生原料。24个节气里应季的鲜植均保留了植物有效成分，再经96位北欧护肤匠人，128位专业精油师采、选、调、制，层层选拔，做到自然、健康、安全。
《直销》：未来，理想将从哪些方面入手，着力让“SOFTEAS”成为和“理想茶院”并肩的两大理想直销创业的“动力引擎”?
焦家良：首先，我们将以“SOFTEAS，女人美丽的事业”为品牌诉求，着力打造北欧轻洗护、高地植萃、茶能美妆、保健卫生护理、健康排毒纤体方案、时尚茶饮品等产品，满足女性消费市场。
其次，在原有的理想家庭茶文化沙龙、酒文化沙龙的基础上，理想将再延伸出家庭足浴沙龙和家庭SPA沙龙，扩大消费者体验的深度和广度。
再次，我们将利用“SOFTEAS”得天独厚的自然生物资源，抓住在“互联网+”下人们更侧重“从产品到基地”的实地探访和体验，紧密结合理想生物资源产业基地，以“高山茶园、百年酒庄、花草庄园、欧洲基地”四条线为主，主打理想特色自然旅游，让大家切身体验国内外自然风光、生态种植、民族风情和匠心工艺，真正开启理想创业精英深度之旅。
此外，我们还将辅以定制服务、个性服务等健康产业服务，真正产生消费、拉动消费，快速推动和传播理想健康“茶生活方式”。
《直销》：“SOFTEAS”的发展目标是什么?大众创业时代，“SOFTEAS”的上线将带来怎样的变化与影响?
焦家良：理想大力推出以自然主义为核心的“茶生活方式”——SOFTEAS，就是希望其秉持“自然、自在、自信”的天性，贴近每一个人的生活，内养健康，外养和美，从身体到心灵，引领当代人全天候享受自然呵护。这一项目的上线，将成为理想最具实力及影响力的“创业解决方案”，未来它将吸引更多女性参与进来，壮大创业队伍，并向着世界传递自然奇迹，发出关于自然与理想的美丽宣言!
2016，理想的腾飞年
《直销》：随着发牌速度的加快，行业发展的加快，直企的数量也在不断增加。特别是在今年，发牌速度空前。在这样的大环境下，理想将如何保持自身的竞争力?
焦家良：管理大师彼得·杜拉克曾经说过，企业文化越符合民族的文化，这样的企业文化才能扎根久存。未来，理想将始终以中国传统茶文化为基点，以“茶文化方式”为切入点和利剑，推行大健康理念，始终站在全球化的角度去解读和营销中国茶，让中国茶文化深耕国内，走向世界;以“直销生态系统”的发展模式指导着企业超常规发展，以强大的资源整合能力，超前的“全产业链”战略布局为核心，全力打造出不一般的“理想速度”;以“直销思维、电商思维、健康思维”和“理论市场、直销市场、资本市场”为发展战略，全力实现 “产品健康化、资源全国化、品牌世界化”。
《直销》：2016年，理想已规划了哪些战略部署?有着怎样的发展目标?
焦家良：2016年，将是理想崛起的一年，也是理想腾飞的一年。这一年，我们将沿着我们的计划，向着每年销售突破100亿的目标大踏步推进。
2016，创新是理想的速度。理想将迈进“双核时代”，全新推出的“SOFTEAS”项目将联合“理想茶院”构成理想两大动力引擎，全面引领男性和女性消费市场，内调外养，协同发展，双擎激发，真正打造“理想速度”。
2016，服务是理想的根本。理想将在目前已设立的10家分公司的基础上，继续加大省会城市的分公司布局，有机联动总部，以强大专业的营运、培训、外事等优势，深耕国内市场，服务大江南北。
2016，产品是理想的基石。在理想，产品必须是一种道德成果，必须对疾病有效、对人体有益。理想全心聚焦“大健康产业”，将以“自主研发、国外进口、中外合资”三种模式开发产品。甄选“茶叶、草药、花卉、果蔬”自然植物，科技生物精萃，打造理想“好喝、好吃、好玩、好用”的“四好”特色产品60多款，将涵盖原茶、保健、化妆、日用、食品五大系列，有效延伸产品的深度和广度，创领“茶生活方式”。
2016，旅游是理想的特色。理想特色旅游将紧密结合理想生物资源产业基地，主打理想特色自然旅游，真正开启理想创业精英深度之旅。
2016，国际化是理想的未来。为实现理想百亿目标，除了本国开发、本国上市，一定要国际化，理想要和全世界做生意。在未来，理想将逐步通过进出口商品、并购合资以及新建公司等形式推进，以香港为中心辐射东南亚市场、以美国为中心辐射欧美市场、以西非为中心辐射非洲市场、以管理营销服务本土化，从而实现理想直销的全球化目标。
不容置疑的是，2016，理想将以更加自信、从容、专业的姿态面向未来，顺势奋发。
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