第一次听闻药妆，是从办公室里一名同事的口中，这位执着于护肤美容但又纠结于皮肤过敏的处女座女孩，在遇到了药妆之后，才搁置了内心的纠结，对于这个初次听闻的新鲜词汇，我求科普的询问从她那儿得到的回答是：“在药店里售卖的化妆品，现在市面上很火的。”而接下来的一句：“那它的质量标准是按化妆品还是药品?”，则连她也拿捏不定回答。

　　以药之理行美容之道

　　从字面上来理解，药妆的概念定位是介于药品和化妆品之间，它的英文名称“Cosmeceutical”是由化妆品(Cosmetics)和药品(Pharmaceuticals)二词组合而成，意思含指带着药物性质的化妆品。药妆的概念来源于欧美，在如今的美国，但凡是被食品药品监督管理局(FDA)认定是含有药物成分的化妆品，即可称之为药妆。

　　在欧美国家，这种“含有药物成分的化妆品”十分常见，这与人们习惯于借助医药来解决皮肤问题的生活习性相关系。在欧美发达国家，人们有了皮肤问题，不会盲目地去商店购买各种各样的化妆品回来试用效果，而是由医院开出处方，并据此来解决皮肤问题，药妆产品便由此而诞生。相比于普通化妆品，借助于医学原理的药妆产品在作用于皮肤的影响方面更为细分，针对性也更强。

　　早在1963年，药妆产品就已经出现，而后在1970年代，美国著名皮肤病学者Kligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆品是“含有药物成分，介于药物和化妆品之间的制品。”不过在其后相当长的一段时间里，因为相悖于法律条文，以及自身概念不被视为有必要推广的缘由，药妆并没有在当时就出现风起云涌的发展趋势。

　　得益于美国和欧洲的药妆企业和专家学者对药妆观念的不断改进与推广，药妆行业最终在20世纪90年代迎来了发展大势，在1993年果酸类产品之风的带动下，药妆才逐渐被消费者熟悉、接受，全世界范围内进入到产业化生产与推广。

　　1998年，法国著名化妆品品牌薇姿首次登陆中国化妆品市场，将药妆的概念第一次带到中国。

　　国产药妆品牌：是与非的困局

　　尽管药妆的概念源自于欧美，但对中国而言，人们并不把它完完全全当做一个舶来品来对待，因为药妆“医学用于美容”的行为理念，在中国传统医药文化中便觅得同音，从《神农本草经》对悦泽、美色的美容药物记载，到唐代《外台秘要方》皆辟出专门的卷章论及中药美容，药妆似乎早已存在于中国传统医药文化之中。

　　由此也无怪乎从国外引入的药妆，在中国大地上的本土化根系，是中国传统中医药文化。2015年一份金字塔式的《中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》将中国市场的药妆品牌分为三类，其中，居于中端层次的药妆品牌，以国内著名药企为代表，其中包括云南白药、片仔癀、同仁堂、康恩贝、敬修堂、仁和药业等，专门研发经营以中医药为特色的产品，拥有较高的品牌知名度和产品接受度，但是发展速度缓慢。

　　而在这份金字塔式的药妆市场竞争层次分布图中，我们还可感知居于金字塔顶端的国外品牌强大的竞争优势。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，目前中国药妆行业中，外来面孔的市场比重高达70%，其中薇姿、理肤泉和雅漾便占去了60%的市场份额。而在这种强弱鲜明的现象背后，隐藏着国内药妆品牌“没有户口的黑孩子”一般的无奈现实。目前，我国的化妆品定义中并无“药妆”的说法，也没有针对药妆的批准文号，市面上销售的药妆品标签是以标榜化妆品质量安全的“卫妆准字”和“卫妆特字”，而非衡量药品质量监测的“药准字”，这与它远超化妆品的功效宣传，以及主要通过药店进行销售的现实，相背而行。

　　没有批准文号的国内药妆品牌，就像一个生活在社会中，但却没有身份证的人，游离在正常的规则之外：它们并非真正意义的药妆，产品的质量也没有行之有效的监管限制，那些以药妆为自我标榜的往来，观之如同自导自演。

　　行业前景未来诚可期

　　尽管目前中国药妆行业面临着外者占据主导，内资甚至存息不明的现实窘境，但这并不妨碍人们用长远的眼光来看待未来这个新兴行业广阔的发展前景。和大多数的舶来之物一样，药妆在中国的演变和进化都要经历一个国产品牌从外来者主导的大环境中突围并且成就民族品牌的过程，而在当下，它的这道“轮回”才刚刚起步。

　　站在中国国内经济持续快速增长，国内居民收入和购买能力持续提高的社会背景下，中国药妆行业已经显示了自身作为一种新生事物的强大力量，据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示，2009年，中国化妆品市场销售额为800亿，其中药妆市场销售额为80-100亿，约占化妆品市场销售额的8%，而到了2013年，中国药妆市场规模增长至230亿元左右，占据化妆品市场的份额比率也增至20%，药妆作为一个新生力量，目前正处于快速成长期。

　　中国药妆行业逐年递增的业绩数据向人们展示了中国药妆行业强壮的骨骼肌体和面向未来巨大的发展潜力，人们无法想象如果将中国的化妆品消费市场填到饱和状态，代表业绩的数字会增长到怎样一种疯狂的程度，以此同时，如果中国的药妆销售额也能够像欧洲、美国和日本那样占据各自国内化妆品市场的50%-60%，那会是一副多么激动人心的画面场景!

　　对未来的憧憬让我们有理由去相信中国药妆行业的现状只是一道历史乐章在演奏前奏时，跑了调的一个音符，而随着乐曲的行进，这样的偏颇也终将得到纠正。而从当下到未来，伴随着业绩数据的不断攀升，中国药妆行业也会逐步构建起完整的产业体系，并且形成自身独特的行业趋势：药妆的政策定位和质量检测标准将补充完善，药妆渠道的发展将成趋势，药妆产品的种类将更加丰富，大型药妆企业的竞争优势进一步提高……