写下这句“如果直销媒体死了……”的时候，头脑里面闪现的是另一句话：“如果渡鸦离开伦敦塔，大英帝国便将覆灭。”它出自于英格兰国王查理二世之口，从此以后，乌鸦也就成了盎格鲁—撒克逊文化中一道独特的书笔，美国默西学院哲学讲师博里亚·萨克斯的新书《乌鸦之城》，便从伦敦塔的乌鸦讲起，勾连出英国从中世纪到现当代的历史，也展现着英国文化中在困境中坚强存活的精神。

　　之所以想到这件事情，或许是在写下“媒体”两个字的时候，思维不知不觉便进入了对这两个字的概念生成过程的摸索中，期望能够从中更全面地认识和了解媒体对于社会所发挥的作用，并且将之作为考量直销行媒与直销行业之间往来关系的依据标准。这样的探索自然还要从历史的角度来展开，毕竟任何一门学问都可以由史、论、方法三部分组成，史在其中起着基础的作用。

　　谈起媒体的前世姻缘，当我提出把原始社会人们用来记事的结绳，上古时期的甲骨文、金文和铭文，以及其后的诗经楚辞、诸子百言也纳入到媒体的血脉源泉中去的时候，立刻就从三位同事那里传来反对的声音，因为向来没有如此的听闻，而且他们对于在此言论上开山立派的想法也并不表示支持。我的那三位同事有两位是新闻学出身，他们口中的媒体史，最早追溯到唐朝。

　　不过其中一位同事的一句话：“与其说媒体，还不如说是媒介!”倒是打开了另外一扇门。因为尽管不太了解他是如何在汉语体系中区分两个词的含义，但在西方语系中，媒体和媒介享用同一个英文单词：Media。上海交通大学曾联合苏州科技大学开展调查“媒介”“媒体”与“传媒”三个词在新闻传播学领域里的使用状况，所得出的结论也是一种期望：“让‘媒介’回归其本意——介质(载体、工具);让‘媒体’承担更多内涵，即除介质之外，还包含机构的意思。”

　　“媒体”与“媒介”之间这种相互包含的关系，倒也让我对自己的认为多了几分坚定，因为人们看待媒介的源头，是在人类文明初起的时候。法国巴黎政治学院教授让-诺埃尔·让纳内的著作《西方媒介史》(法文书名为“Une Histoire DES Medias”)开篇即从史前蒙昧时代讲起，清华大学教授熊澄宇的《媒介史纲》，也从人类最早期的岩画和最早的文字书写开始。在东西方的共同认知中，上古欧洲的岩画，夏商时代的甲骨文、铭文与金文，以及其后的竹简文字、帛书与纸草书卷，以至于今的印刷书册，这些人类文明的财富痕迹，都被纳入到“媒介”的范畴之中，作为维系人类社会生生相传的工具而存在。

　　头脑一阵风暴过后，便也止不住脑洞朝着更大的范围扩散：或许，古往今来那些著书立作的文化人，我们也可以称之为媒体工作者。想象他们一副笔墨纸砚，或者一台打字机摆在身前，头脑迅速收集、过滤着自己所身处的时代里，那些触及心灵的事件，然后涂墨为画，落笔成文，用作品来记载某些事实，传递某种信息，或用解析的笔触来表达自我的见解与心声，并且期待它们能够给人启示和警醒。去年六月曾在搜狐公众平台上看到一篇名为《孔子是顶级的“自媒体”》的文章，颇有几分认同感。

　　又或许，我们看待“媒体”概念的目光应该更加长远一些，冲破“报纸新闻”的狭窄囚笼，把时间向前推移到人类文明曙光初现的时代，把造纸术和印刷术出现之前那口口相传的信息传递方式也容纳进来。毕竟上古文字列队成章，出自人们对于加载和传递信息的必要;文学作品字里行间的喜恶传达，如同是在甄听某个时代环境的“健康状况”;宗教的初心，大都是为引导人们树立弃恶从善的人生价值观念;教育的存在意义，在于传承文化中的智慧基因;而在哲学的世界里，那些“难懂”的文字，通常也蕴藏着社会生活的神奇奥秘……面前摆着一套厚厚的《世界文明史》，想着那个写遍了历史、生活、信仰、理性、思辨与抗争的威尔·杜兰特，又如何不是今天的媒体人应该成为的样子。

　　我们没法想象一个没有文学、没有哲学、没有宗教、没有图像和文字梳理的完整的思想体系的人类世界会是什么样子。

　　作为媒体从业者，我们期望自己的经营和努力，能够起到传递信息、传承文化、教育大众、监测社会环境、协调社会关系以及引导正确价值观的作用，而这也是现今媒体对自我的功能标榜，社会的发展如同行舟，需要有人站在航道之外来观测风向的转换、水流的疾缓以及前方的河道是否暗藏着礁石与漩涡，不断地予以警戒和引导。

　　相同的道理在我们所身处的中国直销行业亦是如此。在前面的篇章里面，我的同事也已经阐述了直销行业媒体能为企业提供的服务，或许，这里的概念落笔只是为了给那一篇的内容，添加一些绝对的元素。就像数千年的人类文明，少不得那千千万万立名世界文化史册的人为之铺设绵延千里的道路，直销媒体书写着这个行业的文化。

　　奥斯卡·王尔德说：“人人都能创造历史，却很少有人能记录历史。”我相信中国的直销媒体做到了。它解读了直销的概念，为之确立“我是谁，从哪里来，往何处去”的根本问题;它参照着企业的成功案例成理成章，一时成为中国直销从业者的案头必备;它向外部传递这个行业的形象与讯息，也将外部的阳光雨露带到这个行业里来;当中国的直销行业走过一代人的时光刻度，它也觉悟着该有一部直销史，把过往的时光和情怀传承到下一代人的视听里去……直销行业媒体人就像二十世纪六七十年代“人人腋下都夹着一本萨特”的欧洲人，他们思考着这个行业的存在，一面焦虑，一面也满怀期望，他们看待这个行业的目光，如同黄昏的日光或者黎明的晨曦，没有无头无脑的炙热的吹捧，也不完全是冷若冰霜。

　　不单单是过去，也不只是现在，向未来的深远处思考，人们依然可以预见媒体之于行业的不可或缺，尤其是在“媒体”成为一种自觉概念的今天。二十多年的中国直销还有很长的路要走，这个行业也还有许多“人歌人哭”的悲欢故事会在将来上演，直销媒体仍将共存于行业的未来发展，发挥着它该有的功能发挥：为过去修史留存，看透现状的好与坏，把脉未来的种种可能。

　　当然，也并不是在散播“行媒永生”的迷信命题，直销媒体也会死在这个行业走向寿终正寝的那一天，这和人类文明会伴随着地球的毁灭而消亡是一样的道理，尽管遥不可及，但却暗合着逻辑学中的充分必要。

　　所以，让我们把开篇那句未完成的话，说到句号那里去吧。“如果直销媒体死了，渡鸦也将离开伦敦塔。”