中国的保健品市场是一个巨大的市场，随着人口老龄化、亚健康问题愈加严重，以及现代人对自身的保健意识不断加强，2014年，中国的保健品行业仍然保持着快速蓬勃的发展。然而，在繁荣的背面，中国保健品行业也同时接受着各种的挑战，随着政策与市场的变动，未来的发展趋势将会呈现何种走向?保健品企业又将面临如何转型?

　　一、保健食品备案制，将引发企业之间重新洗牌

　　根据新的《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》第六十六条中规定，保健食品将逐步实行备案准入制。如果这一新法确立并实施，对整个保健品行业都是重磅的考验。保健食品备案制意味着今后只要不是新原料和首次进口的保健品，就可以不再经过繁琐的审批流程，保健食品市场可能将迎来更多的竞争者。

　　曾经保健食品实行审批制，需要临床试验等环节，审批时间非常漫长，而一旦通过审批，有的企业就好像拿到质量保障卡，对生产等过程放松警惕，造成保健食品质量低下。而未来实行备案制，市场准入时间缩短，但是面临市场的监管与消费者的审视就更加直接，企业如果不狠抓产品质量，保证产品品质，很快就会面临淘汰。

　　另外，纵观曾经的审批制度之下，企业在注册与审批过程中都投入了大量的成本，目前市场上保健食品批文转让价格大致在30万-80万元，由此就可以推断，企业在成本增加的同时将转嫁给消费者，这就导致价格虚高，但品质又没有相应提升的情况出现。而实行备案制的将来，企业就有让利的空间，同时会将重点转移到产品本身。所以，随着备案制的逐步放开，保健行业将会有更大的空间，甚至有扩张至全球的晋升机会，而企业之间，也将面临着多维度的挑战与考验，有着重新洗牌的可能。

　　二、医保逐步放开，保健品市场提升空间巨大

　　最近全国多省开始对医保的支付范围有所拓宽，除了在原有支付范围基础上，个人账户资金可用于支付在定点零售药店购买保健食品。从该政策实施的其中，释放出一个重要的信号：大健康将成为药店的最大发展趋势!

　　我国药品零售企业在曾经传统的第一轮野蛮生长后，目前已进入到实质性的拐点，随着医保的放开，大健康一定是未来药店的主流趋势。而在医保放开的条件下，保健品的销售与市场将会有巨大的成长空间，除了消费需求与产品供给不断上升之外，终端导购的引导性消费也将逐步增加。那么药店是不是瞄准大健康就一定可以再次迎来销售的高峰呢?答案是否定的。因为目前的保健品市场除了普通经销的竞争之外，更有直销与电商两大板块不容小觑。倘若只是简单地增加保健品的品类，最终还是不能大份额地抢占市场。相反，只有做深做透，与真正品质好口碑佳的保健企业联盟，才能搭乘医保放开的顺风车，创造销售奇迹。

　　保健品直销牌照逐步放开，将对产品更加严苛

　　自从1998年对直销行业停业整顿之后，政府对直销的管理力度就一直没有放松过，但是国家仍然在直销行业上进行支持，希望有良性的发展前景。而从近两年直销牌照频频下发的动作中不难看出国家对直销的逐渐开放，这对保健品市场也是有巨大的正面效应的，如果实行，保健品行业将会迎来很好的发展机会。

　　众所周知，直销的模式将给企业带来巨大的经济利益，但是直销成功的核心，归根到底还是产品本身。如果产品本身经不起考验，那么就会直接丧失掉消费者的口碑，没有口碑没有品质，直销的路根本走不长远。直销牌照是所有保健品企业都希望涉足的领域，但是在直销模式神话的背后，企业更加应该先行的是提升产品品质，以产品为主，用品质说话，凭口碑立足。

　　移动互联，即将颠覆保健品行业传统模式

　　移动互联的广泛应用对保健品企业运营模式产生了重大的影响，从昔日传统线下市场的争夺逐渐转移到以移动互联网市场为主的新市场，信息化的平台需要企业加强无线领域的推广宣传，实现了保健品企业市场推广与广告宣传有效的叠加，而且门户的开放性将杜绝虚假伪劣保健产品进入市场，强化了消费者对于行业发展的监督，有助于促进保健品行业的规范化发展。

　　此外，保健品企业将突破传统线下市场受地域限制的弊端，可进行跨地域推广和宣传，为企业打开异地市场搭建了桥梁，对于提升企业经济效益和知名度有着重要意义。可以预见，随着智能手机等移动终端的大量普及，以及手机购物的兴起，移动互联网领域对于保健品需求还将进一步扩大。那么随着新兴市场的开发，如果产品没有品质的根本，无论是玩怎样的互联网营销方式，不管B2C或C2C，再到O2O，都只是手段上的变化，没有做到根本性的转型。所以先要做好产品本身，提升产品品质，让企业回归营销的原点，这才是中国保健品企业一直要坚持的原则。

　　综上所述，2015年保健品行业将会有更大的发展空间，不论是保健食品备案制的实施，还是医保制度的松动，亦或是直销牌照的放开与移动互联带来的机遇，中国的保健品只有在品质为王的前提下，才能真正实现企业与行业的腾飞。在四重政策与市场的环境影响下，产品时代将会愈发重要和显现，期待未来的保健品行业在产品的根本之上有着华丽的转型!