2014年9月23日，全国老龄工作委员会办公室发布《中国老龄产业发展报告(2014)》。报告中显示，2013年中国老年人口数量已经达到2.02亿，人口老龄化水平达到14.9%，我国已经处于人口老龄化社会的初期。人口老龄化进程的加快，释放出老龄产业勃然发展的讯号。作为老龄产业的最重要组成部分的健康产业，自然也迎来了新一轮发展的春天。而这对于占据健康市场半壁江山的直销企业而言，无疑也是一大利好信息。

　　暗藏潜力的老龄健康市场

　　国际上通常对人口老龄化的划分标准是：当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口进入老龄化社会。而据相关统计数据显示，截至2013年底，中国65岁及以上人口已达1.32亿，占总人口的9.7%，每年以1000万人的速度增加;60岁以上老年人口数量达2.02亿，占总人口的14.9%，且以年均800多万的速度快速增加。根据预测，2050年中国老年人口将达到4.8亿，约占总人口的35%，几乎占据占全球老年人口的四分之一，中国将成为世界上老年人口最多的国家。

　　与此相对应的是，快速老龄化的社会也将孕育世界上最大的老龄产业市场。据《中国老龄产业发展报告(2014)》预测，2014年至2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，未来中国将成长为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

　　业内人士分析，“银发经济”将会成为推动中国经济增长的新引擎，并至少存在四大增长板块，依次是健康服务产业、老年人专用产品、养老设施和护理服务以及老年人金融和其他特色服务。由此可见，健康服务业不仅作为“银发经济”的排头兵，也当仁不让的成为“朝阳产业”。

　　今年5月，在由中国医师协会、中华中医药学会等单位联合主办，天士力集团承办的“2014大健康文化与产业发展高峰论坛”上，国家商务部市场秩序司副司长温再兴分析，去年国务院发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出力争到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，并形成一定的国际竞争力，基本满足广大人民群众的健康服务需求。健康服务业总规模可以达到8万亿以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。在国家实施“调结构、稳增长、促改革”政策的大格局中，加快促进健康服务业、营养保健食品和养老产业发展，无疑是重头戏。中国药学会理事长桑国卫也表示，随着近年来我国经济社会平稳较快的发展，人民追求健康美好生活的愿望越来越强烈，并且呈现出多层次、多样化的健康服务需求。同时，十八届三中全会做出了“加快建立社会养老服务体系和发展老年服务产业”的决定。可以说，银发经济已经成为撬动健康产业新的有力支点。

　　那么这一系列的产业政策对直销行业来说，究竟意味着什么呢?2013年，43家拿牌直销企业的总销售额为1293.4亿元，比2012年的925.3亿元增加了368.1亿元，年增长率高达39.8%。中国DNA营销与直销DNA模式创建者梁广业表示，“2013年中国GDP增长率为7.7%，直销市场规模增速远远超过了GDP增幅。”直销行业致力于倡导健康生活、传播健康理念、分享健康产品，这与老龄市场的健康产业不谋而合。

　　直企须把握健康产业发展先机

　　当前，中国老龄产业发展政策环境良好，市场需求逐渐释放，市场供给不断扩大，迎来了前所未有的发展机遇。老龄用品业市场日渐升温，老龄用品、辅具和保健品等需求旺盛;老龄服务业发展持续加速，以养老服务、健康服务为主的老龄服务业成为市场投资热点。

　　然而，就目前健康产业与老龄市场的供需状况来看，仍然不容乐观。在发达国家和地区，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，产生巨大经济和社会效益。美国健康产业占GDP比重超过15%，其他经合组织经济体一般比重在10%左右，而我国健康产业仅占中国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家。同时，中国老龄产业发展还存在有效需求不足、产业结构不合理、产业组织发育迟缓、产业政策不明晰等问题。在经济结构调整、政府职能转变和政府加大对老龄产业扶持的新形势下，老龄产业作为老龄社会条件下的基础性产业、支柱性产业和战略型产业，既是未来中国宏观经济的重要组成部分，也是发展老龄经济和应对人口老龄化严峻挑战的战略选择。

　　在这样的大背景下，直销企业作为健康产业的重要力量，更应从国家发展大局的层面上来把握时代脉搏，抓住机遇，在带动直销业健康快速发展的同时，积极促进健康产业的发展，填补健康产业市场的不足。

　　前瞻产业研究院公布的《2014-2018年中国大健康产业市场前瞻与投资机会分析报告》统计数据显示， 在“2014年中国十大进军大健康产业企业”中，哈药、康恩贝、广药等多家获牌或正在申牌的直销企业入围该榜单。可见，直销企业已经意识到了大健康产业的来临，并不失时机地抓住这一机遇。

　　温再兴认为，中国直销业在健康服务业中拥有举足轻重的地位和优势：首先，中国直销业已在健康产品市场中占有巨大的份额。其次，直销业在健康服务业的大发展中具有较强的比较优势和竞争优势。直销作为一种特殊的营销模式，可以最大限度地减少流通环节，有效地降低企业的运营成本。同时，直销业越来越多地采用互联网技术，打造了高效和便捷并存的信息流和物流，服务手段先进。此外，直销提供了大量的就业岗位和就业机会，为促进就业、提高人民收入水平发挥着重要作用。第三，直销业具有较为完善的服务网络和不断创新的经营能力。一些直销企业不断创新经营模式，积极探索开展营养健康、保健、护理等多方面的咨询服务业务，有的还开设了健康服务中心、产品体验馆等，可以说，直销企业完全能够成为大健康服务的重要载体和渠道。第四，直销业能够最大限度地贴近百姓需求。这是由直销业本身的特点决定的。直销方式不仅亲和力强，而且数量巨大的直销人员群体，在信息传播源的洪流中具有决定性作用。

　　由此可见，在老龄化社会的大势所趋之下，促进健康产业的发展已是迫在眉睫，而直销企业则是大健康产业不可或缺的组成部分。因此，直销企业在把这种大势当做一种历史机遇的同时，更应该明确自身的责任，增强使命感和紧迫感，制定符合自身需求以及促进健康产业发展的整体战略，并始终把产品质量安全和服务放在第一位，同时还应加强行业自律，树立直销行业整体形象，推进直销行业良性发展。唯有如此，直销企业才能充分发挥自身优势， 成为大健康产业时代的弄潮儿。