90辆大巴满载4500人畅游荷兰、110架包机送1.27万游历泰国、豪华游轮装载8000人同游韩国，到天津天狮集团6500人游尼斯......上半年以来，这些由中国直销公司发起的轰动全球的出游计划，将中国直销企业再次推向公众关注的前台，一时间褒贬参半，其中因由各表，但可以肯定地是，集体一再高调亮相，是这个行业发展现状使然。

　　两大规范条例，带领行业进入成熟期

　　“上个月有五家企业获得直销牌照，而之前在很长时间内甚至一家都没有获批。国家监管层面对于直销行业的放开有加快的迹象。”天狮集团董事长李金元兴奋地告诉央广网财经记者。

　　“自2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》两条例颁布，已经十周年，对直销起到了规范和引导作用。”李金元说，直销从无序期，过渡期，再到规范期，现在已经进入成熟期。

　　直销对中国而言是“舶来品”，外资直销企业自1990年登陆中国市场以来就一直以接近垄断的姿态主导着中国直销行业的第一梯队和第二梯队。外资企业的优势是全方位的，不仅在经营方式和管理模式上引领潮流，而且在行业构成上占着绝对优势。

　　进入2013年以来，外资企业主导的局面正在被打破，中国本土企业逐步动摇外资企业的优势地位。从数量上看，截至2014年底，内资企业已经达到26家，超过了外资企业的22家。天狮集团副总裁阎玉朋对央广网财经记者表示：“现在内资企业加在一起的规模多于外资企业，而且内资企业提升的速度比外资快，正在向第二梯队进发。”

　　改善形象，专家表示需要正能量

　　前进的道路并不是一帆风顺，由于传销事件屡屡出现，直销行业的公众形象受到牵连。反传销志愿者联盟会长凌云在接受央广网财经记者采访时表示，直销企业要改变公众形象，就要勇于承担社会责任，加强产品的研发与升级。为社会贡献正能量，慈善事业是一个很好的方向。

　　对此，众多直销企业将公益事业从过去的“选修课”变成“必修课”，逐年加大投入，向社会传播“正能量”，以重塑行业形象。李金元向记者介绍，天狮集团在公益事业的投入上已经形成了三大标杆项目，即与中国扶贫基金会合作的扶贫项目、儿童眼疾项目与博爱学校的筹建。

　　“产品质量和企业内部管理是直销行业的‘命门’，任何一个环节出现违规现象都会影响大局。”李金元表示，中国直销企业的产品标准不仅有国标还有部标，产品质量把控十分严格。曾经中国出口尼日利亚的药品都需经过天狮的检测，合格后才可放行。天狮正在筹建的天狮国际大学，将学校打造成国际大学联盟的平台，提高医学领域科研成果转化率。

　　此外，天狮集团进入了全球一百多个国家，分别被纳入了相应国家的行业协会，就是为了做到合约合规，“接受法律法规的监督和约束，做到合规，直销行业才能剔除糟粕，有序发展。”

　　行业发展迎风口，监管口径还需放松

　　行业需要法律法规才能得以规范发展，而法律法规也需要因时因地做出调整。阎玉朋坦陈，关于直销行业的两大监管条例的确存在需要改进的地方。首先，直销立法部门是商务部，但执法部门是工商总局，而部委之间的磨合与协调机制需要调整;第二，对行业的监管严格。现在的直销企业每到一个新的区域，就需要将新区域的直销牌照重新申请，程序极其繁琐;第三，监管条例明文规定，直销只能卖5类产品，包括保健、美容、小厨具、保健食品等。区域与产品品类是否可以适度放开。此外，目前规定，在县级以上的地区开展业务就必须设立线下的营业网点，这对企业造成了极大的成本压力。

　　阎玉朋透露，商务部与工商总局也意识到了条例的局限性，正在启动修改议程。从上世纪90年代进入中国，到1998年全面禁止传销令，再到2005年的两大监管条例出台，直销在中国蹒跚前行。而近日，国务院总理李克强在国务院常务会议上指出，未来我国医疗卫生健康产业发展重点将从以治疗为主转为预防为主，预计2020年我国健康产业规模将达8万亿元，大健康产业蓝海已现，直销行业将迎来风口期。