导语：又到了年度盘点，展望未来的时刻。在竞争白热化的化妆品行业，各种现象纷纷扰扰，但三个主流趋势早已显露出些端倪。
化妆品质量成为消费者“最重视”
2012年8月至2013年8月，中国质量万里行收到有关化妆品方面的投诉共计689例，其中产品质量问题位居投诉首位。根据数据统计分析，消费者 对质量问题的投诉占总投诉量的84%。其中，通过外包装判断与专柜产品不一致的占44%，因使用后产生不适症状引发投诉占15%，对假冒伪劣问题的投诉占 29%。数据表明，化妆品质量问题已经成为消费者最关注的问题之一。
天然化妆品成为理性消费的趋势选择
随着社会的飞速发展，现代文明给人类带来了极大的方便和享受，同时也给我们的皮肤带来很多负担。如：大气污染、水源污染;长期低能辐射;太阳强紫外 线等。另外，来自生活不规律、长期处于各种压力、遗传、年龄、吸烟、化学物质等，使皮肤过早老化，变得僵硬，失去弹性，出现暗淡、无光泽、皱纹、色斑等肌 肤问题。很久以来，人们都信赖化妆品修饰容颜，但是有些由化学物质合成的化妆品，含有许多对人体有害的成份，容易造成皮肤的二次伤害。
因此，人们把化妆品的希望转向天然生态中寻找。美容品中不添加人工合成化学制剂、防腐剂等物质，使用后既无副作用，又能使容颜靓丽，是广大爱美人士及消费者所期待已久的愿望。
化妆品回归生态成为决胜行业的共识
大自然的每个角落都散落着美丽元素，隐藏着美丽的规律，从自然中寻找美丽秘诀，回归自然美成为化妆品的未来研发方向。比如来自大自然的天然元素，萃 取天然植物精华、蜗牛液、绵羊油、鸸鹋油、蜂蜜、羊奶、驴奶等有效成分;比如模拟大自然的机理，应用“仿生学”制成防晒剂，仿生学可以模仿大堡礁珊瑚反射 太阳光提供天然保护等。
产品力才是化妆品行业恒动力——质量为王
从三大趋势看来，如今消费者和商家一致选择了自然、天然、有机的方向，净化着化妆品市场环境。产品质量的进化成为赢取消费者的王牌，安全，天然，势 将成为行业标准。预计在未来五年市场终端销售额将以26-28%的速度增长。挑选高安全性的植物保养品，就是时下最热的保养方式，而能将“绿色”贯彻到底 的，就是 “有机护肤”。
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